联手抖音,参与世界杯,饿了么能翻盘吗?

2022-12-01 0 151

文/四海

出品/节点财经

节点财经了解到,饿了么正在加大探索本地生活服务的力度,目前全国大多数城市的用户地可以在抖音中搜索到“饿了么外卖”小程序,该小程序的内容和功能与其他饿了么App没太大区别。这是今年8月,饿了么和抖音宣布达成合作后的最新动作。

在8月官宣合作时,双方表示将携手探索本地生活服务的新场景升级,“打造即看、即点、即达的本地生活新体验”。依据合作协议,饿了么将为抖音提供内容种草、在线点单到即时配送等本地生活服务。

双方最近还在探索新方向,已在南京上线了“即看即点即达”服务。参与首批创新试点的品牌有50余个,包括南京大牌档、喜姐炸串、袁记云饺等品牌,覆盖2000多家门店。喜姐炸串创始人、董事长王宽表示“相信这个新场景将带来颠覆式的消费革新”。

节点财经注意到,饿了么的扩张动作不止于此,它还参与了最近刚开幕的卡塔尔世界杯。

世界杯期间,饿了么将联动百事食品、嘉士伯、百果园、来伊份等多品牌打造即时零售的“不打烊夜市”,同时与麦当劳、汉堡王、华莱士、海底捞、久久丫等联合推出五折起观赛套餐。

饿了么还推出了“猜球赢全年免单”活动。在世界杯比赛期间,用户可以通过猜球赢得吃货豆,并有机会兑换全年外卖免单、一百瓶啤酒、金饭碗等奖品。

在这些优惠活动的加持下,饿了么在北京地区夜宵时间段的酒水外卖订单已经环比增长了近5成,水果、零食等增幅也超过30%(11月18日至11月20日)。饿了么数据显示,开赛前夕,夜宵时段奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长近三成。

综合来看,这两个动作都是饿了么寻找新增长的尝试,而从官方数据反馈看,这些措施也是见效的,但长期效果是存疑的。

一方面,饿了么能做的美团也可以做,且后者的优势更大。三季度,美团的营收达到626亿元,远超饿了么。同时,美团餐饮外卖业务的单量达到了日均6000万的高峰,平台上有930万个活跃商家数。在餐饮外卖领域美团占据了约七成的市场份额,地位稳固。

另一方面,饿了么与抖音的合作才刚刚开始,未来会有什么成果还未可知。同时,手握6亿日活用户的抖音早就有过自营配送业务的尝试,与饿了么的合作是短暂碰壁的结果,未来会有再度重启自营的可能。况且,抖音电商已经做过相似的事,它曾在搭建业务框架阶段引入外部货源链接,后又在2020年宣布直播间将不支持第三方来源商品。

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