李佳琦自称“这一年啥也没做”,公益路上却硕果累累

2022-12-15 0 548

 

“我感觉我这一年啥也没做”,2021年年底,李佳琦在一场直播中感慨了这一年的“一事无成”。后来这一片段被剪辑成了抖音视频,传到了网上。李佳琦谦虚地一句“啥也没做”,却被评论区的消费者点出了真相,“李老头,你做的太多太多了”。

从2021年开始,公益成为李佳琦直播间的主旋律。从赋能国货到助农扶贫,从教育公益到关爱动物,李佳琦就这样马不停蹄了一整年。

一年365天,几乎每一天李佳琦都在直播间准时“营业”,仿佛是“住”在直播间。而即使是不直播的时间里,李佳琦也不遗余力地践行着公益行动。

李佳琦自称“这一年啥也没做”,公益路上却硕果累累

直播间内:所有女生振兴乡村

在李佳琦直播间的公益专场“买空”商品,成为了直播间“所有女生”做公益的新途径。

“谢谢大家的支持哦,我们再加货”,看到直播间里消费者提醒他补货的弹幕,李佳琦反复在直播中表达着感谢。新疆冻干冬枣一上架被一扫而空,“还有5000份,还有4000份……”,补货后李佳琦看着库存说道,但几秒钟的时间,刚补货就又被“买空”了。

在李佳琦的直播间,商品上架后秒空早已不新奇,只是与其他商品有所不同,新疆冬枣是2021年双11李佳琦直播间“上海援疆”专场的商品。直播间的消费者,在用实际行动支持着新疆农产品。2021年11月10日的这场“上海援疆”助农专场共4小时,总观看量超过8500万人次,李佳琦直播间重点推介的3款产品累计成交额超250万元。2021年,助农直播成为李佳琦直播间在双11期间的新亮点。

2022年,李佳琦直播间仍将公益助农延续了下去。今年1月,李佳琦直播间开设“中国青年年货节”专场直播,新疆灰枣、山西杏脯等地方好物被抢购一空,来自天南海北的特色农产品出现在了直播间消费者的春节餐桌上,也让爱心通过直播间的一方屏幕流动。

双11期间,李佳琦直播间再次开设数场助农直播,来自广西的丝苗米、桂花蜜、鲜榨红糖,来自贵州的雷山银球茶等地方好物被抢购一空,总销量达到近13万件。

李佳琦自称“这一年啥也没做”,公益路上却硕果累累

李佳琦曾表示:“我希望公益直播和乡村振兴是可以一直做下去的事情”,早在2019年,李佳琦直播间就尝试用直播带货助农。不知不觉,李佳琦的助农实践已经坚持了三年多。

事实上,他不仅带货乡村好物,还从产业化出发“造血式”助农,来自云南宁蒗县的苦荞茶就是一个例子。在李佳琦团队的帮扶下,当地的苦荞产品加速走向电商化,苦荞产品的附加值也提高了。

苦荞茶是宁蒗县的特产,丽江的这个贫困县刚经历了“搬迁扶贫”,12177人从不宜居的地方搬到县城,而如何谋生就成为了下一步需要解决的问题。直播电商的出现,为当地脱困找到了一条新路。“你没喝的时候闻到它,哇噢,香到爆炸,”李佳琦捧着茶杯,将他闻到的茶香,用绘声绘色的语言传达给镜头前的观众,“准备好没有?所有女生,3,2,1,苦荞茶来咯”,话音刚落,15000组苦荞茶登上直播间后,瞬间被买空。

2021年9月,苦荞茶品牌“女儿珍”入驻天猫旗舰店。直播间的观众显然也支持这样的助农带货,上架秒空的商品便是消费者的赞许。不在李佳琦直播间出现的日子里,苦荞茶店铺的月销量也达到了三位数以上,评论区经常出现“李佳琦推荐来的”、“在李佳琦直播间入手之后来回购”等内容。借由直播电商这扇窗子,云南苦荞茶的香气终于飘出了大山。

直播活动从娱乐化、商业化,走向如今的公益化,离不开主播的公益行动,也离不开消费者的支持。2020年,为支持湖北复工复产,央视主持人朱广权和李佳琦搭档主持公益直播“谢谢你为湖北拼单”,被网友戏称为“小朱配琦”的直播入选中国社科院“十大责任直播”。这一场极具影响力的公益直播,对此后的公益直播热潮也起到了引领作用。

2021年4月,“小朱配琦”的组合再次搭档助力湖北农产品销售。农民李明攀谈起这场令他“印象深刻”的公益直播时说,李佳琦和朱广权直播4分钟,帮助他们卖出6.5万斤小米。消费者的支持和农民的获益,是对公益直播最大的肯定。

李佳琦自称“这一年啥也没做”,公益路上却硕果累累

直播行业几经迭代,与社会发展联系日益紧密。社会经济发展,助推了直播消费的火热。但同时,头部主播利用自己的社会影响力,帮助好商品找到合适的消费人群,也是进一步推动国民消费的重要动力,观众对公益产品的支持是最好的佐证。而李佳琦的公益行动不局限在直播间内,更从直播间走向广阔的生活空间。

李佳琦公益走出直播间

李佳琦不止一次在公开接受采访时说,“时代成就了我,我也应该回馈社会。”李佳琦的回馈方式超越了直播间的空间局限。除了每晚的直播,李佳琦所有的活跃时间,相当一部分都被用来帮助、关注社会弱势人群。

在一档公益节目中,李佳琦认识了宁蒗县的一位失明的女孩乌嘎。节目过后乌嘎受到了不少爱心人士的帮助。更令人暖心的是,乌嘎在北京做手术时,李佳琦也在医院陪伴着她。李佳琦的妈妈李利文说他“一天工作16个小时是常态”,忙到连轴转也要全程陪伴乌嘎做手术,他说,“我会觉得我应该去医院看看她,哪怕是在旁边打打气,我会觉得很值得”。

受云南之行的启发,李佳琦尝试去帮助更多的人。“这次去云南的经历,让我觉得我要去帮助一些需要我们帮助的小朋友,所以我们捐赠了20所希望小学”。截止2021年11月,应有三所李佳琦爱心希望小学建设完毕。其中一所湖南郴州的小学建成时,李佳琦和妈妈李文利一同参加剪彩仪式。

李佳琦的妈妈李文利是“李佳琦公益”的代表,小学老师出身的李文利格外关注孩子的教育和成长,尤其重视艺术教育。李佳琦从学生时代起就对音乐和舞蹈情有独钟,而在公益实践中,李文利也践行着她对李佳琦的美育理念,把美和艺术带给乡村地区的孩子们。

2021年5月,“李佳琦公益”为湖南乡村小学援建一间全新的音乐教室,李文利亲自上阵,为孩子们带来一节别开生面的音乐课。2021年6月,在“天堂电影院公益共建计划”活动中,李文利则亲自为景德镇寒溪村的小朋友们选映电影。今年2月,李文利又回到了家乡岳阳平江县,把近两百份玩具礼包、防疫用品和陪伴玩偶送到了孩子们的手上。不仅仅是捐钱捐物,而是亲力亲为、全程参与,李文利希望把每一个细节都做到位。

除了儿童,李佳琦公益行动还涉及妇女权益的保护。为了让更多人关注到西部妇女健康问题,2022年3月8日,李佳琦公益参与发起关爱西部妇女健康活动,为云南、贵州等偏远地区千名妇女提供免费宫颈癌筛查。2021年6月,李佳琦以“所有女生”的名义捐赠的10辆母亲健康快车从井冈山发车,用于乡村妇女的健康宣教和预防救助。

上海疫情期间,李佳琦公益先后进行了3次捐赠。为了改善上海一线抗疫人员的休息条件,李佳琦定向捐赠“抗疫援助行动”物资采购专项,携手上海市慈善基金会采购行军床、睡袋、充气睡垫等抗疫物资。4月,“李佳琦公益”携手上海市慈善基金会,认购了超30吨抗疫物资,定向为高龄独居老人、一线一户人员以及在校大学生提供生活保障。

空间有限而爱心无限,从李佳琦直播间孕育而来的“李佳琦公益”行走祖国大地,将爱心延伸至直播间之外的地方。

一直以来,李佳琦的直播间的购物理念都是“理性消费,快乐购物”。温馨的提示让李佳琦的直播间多了一份感性的温度。尽管带货是李佳琦的工作,但遇见已经囤了货的消费者,他也会时常劝人“克制”,尤其对于还没成年的消费者,李佳琦会直接劝他们退出直播间。这样的“劝退”,比“买它”更吸粉。

大众除了追求商品的实用性,也会追求“快意义和价值”。买湖北特产,是在用实际行动助力湖北复工复产,买宁蒗县农产品,是响应“乡村振兴”的号召。有温度的公益专场,让消费者在购买的同时,实现社会价值,获得了意义的满足。公益专场带来的社会意义,成为消费者和李佳琦之间更为深层的羁绊。

“李佳琦公益”是李佳琦直播间的延伸,也助力打造不一样的带货主播IP。从力推国货带起国潮,到乡村助农推动农产品产业化、电商化,李佳琦用兼顾敏锐商业嗅觉与社会担当的公益行动,屡屡引领行业风向,每一次双11公益专场,也预示着直播带货不再是冰冷的数字游戏,而是逐渐成为新的具有社会意义的消费渠道。

本文来源:松果财经

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